倫敦神經(jīng)系統(tǒng)科學(xué)學(xué)會(huì)神經(jīng)學(xué)家在20名志愿者中玩一種“賺錢游戲”的時(shí)候，掃描了他們的大腦。在游戲中，研究者向志愿者展示了4張圖片，讓他們從中挑選一張，并根據(jù)挑出的圖片獲得不同的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。在游戲進(jìn)行中，志愿者們知道了哪些圖片價(jià)值更高。當(dāng)志愿者選擇高價(jià)圖片時(shí)，他們前腦中被稱為紋狀體的區(qū)域(處理酬勞和愉快的區(qū)域)在期待現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)的時(shí)候表現(xiàn)活躍。在游戲進(jìn)行一段時(shí)間以后，研究者在圖片中插入新的相似的風(fēng)景畫片。結(jié)果他們發(fā)現(xiàn)，哪怕是與價(jià)值最高的圖片一起出現(xiàn)，志愿者還是傾向于選擇新的。
　　志愿者們似乎在處理新圖片信息時(shí)有特殊的途徑。專家說：“因?yàn)樗麄兤诖��?/font>新圖片給他們帶來更高的收益。”
        喜新厭舊是由于新事物作用于我們大腦的方式與獎(jiǎng)勵(lì)相同，這解釋了為什么我們會(huì)被新奇的東西所吸引�？茖W(xué)家發(fā)現(xiàn)了新奇物品能激活大腦的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，這跟鈔票或獎(jiǎng)品對大腦的激活機(jī)制一樣。這一結(jié)果或許可以解釋為什么僅是重新包裝一下，商品的營銷情況便有可能擺脫萎靡。