隨著時(shí)代的發(fā)展，女性已成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，據(jù)中山現(xiàn)代婦科醫(yī)院院長(zhǎng)張莉介紹，中山女性3S幸福指數(shù)調(diào)查系列報(bào)道之“消費(fèi)心理”調(diào)查內(nèi)容包括“消費(fèi)習(xí)慣”、“消費(fèi)心理”、“消費(fèi)模式”等內(nèi)容，調(diào)查顯示，不同年齡女性的消費(fèi)方式迥異。她們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)、習(xí)慣隨著80后、90后消費(fèi)能力的提升發(fā)生歷史性的改變，也印證著建國六十年來人們生活方式、消費(fèi)習(xí)慣的變遷……

“90后”，沖動(dòng)消費(fèi)滿足購物欲

從調(diào)查問卷來看，大多數(shù)90后的女性消費(fèi)欲望超過消費(fèi)實(shí)力，沒有形成理性消費(fèi)的觀念，她們不是量入為出，而是量出為入，具有高購買沖動(dòng)。

這個(gè)年齡段的女性大多沒有生活壓力，消費(fèi)主要用在購物、上網(wǎng)。在“釋放壓力的方法”一問中，90%的女性選擇逛街，心理學(xué)家表示，購物既能幫助女性緩解壓力、平衡情緒，也能幫助她們表達(dá)快樂、增加快感�，F(xiàn)代都市女性心理壓力越來越大,而當(dāng)女性希望得到安全感時(shí)，其中一個(gè)簡(jiǎn)便易行的方式便是逛街購物。

“80后”，消費(fèi)習(xí)慣相對(duì)自我

80后的女性大多已成為職場(chǎng)的生力軍，這個(gè)年齡段白領(lǐng)居多，其消費(fèi)潛力巨大。她們的購買力、購買意識(shí)、購買話語權(quán)正在影響著許多企業(yè)的營銷策略。

調(diào)查顯示，20-30歲的女性的消費(fèi)習(xí)慣就相對(duì)自我一些，喜歡展現(xiàn)自己。有56%的會(huì)花薪水的四分之一來購買服裝、香水、化妝品。與此同時(shí),39%注重外表、25%的人在意事業(yè)、7%會(huì)投資貸款、6%的人關(guān)注家庭。而接近30歲年齡段，卻有所變化，50%的人將家庭放在第一位，其次是事業(yè)19%以及準(zhǔn)備結(jié)婚占12%。

80后對(duì)品牌極為挑剔，另外，他們也成為網(wǎng)絡(luò)購物的主力軍，不盲目跟風(fēng)，強(qiáng)調(diào)自我感受，是這一年齡層最大的特點(diǎn)。

“70后”，消費(fèi)習(xí)慣充滿理性

70后的女性大多已經(jīng)成家，會(huì)面對(duì)相對(duì)多的生活壓力，這一年齡層的女性，在孩子教育、居住條件、健康保險(xiǎn)、交通工具等高端投資等方面充滿了成熟理性的思考。在日常生活中她們會(huì)睜大一雙精明眼，去選擇自己喜歡的品牌，強(qiáng)調(diào)品質(zhì)，也在乎實(shí)惠。