消費(fèi)者都是一個(gè)個(gè)具有不同心理過(guò)程和個(gè)性心理特征表現(xiàn)的個(gè)體，他們的購(gòu)買活動(dòng)總是在一定的心理規(guī)律的支配和調(diào)節(jié)下進(jìn)行的。也可以說(shuō)，一切經(jīng)營(yíng)活動(dòng)都離不開(kāi)消費(fèi)者的心理活動(dòng)。在商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的情況下，消費(fèi)者要實(shí)現(xiàn)自己的消費(fèi)行為總是與購(gòu)買一定的商品或勞務(wù)分不開(kāi)的，也就是說(shuō)，消費(fèi)離不開(kāi)購(gòu)買。

消費(fèi)是人類社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的重要行為和過(guò)程，是社會(huì)進(jìn)步、生產(chǎn)發(fā)展的基本前提。消費(fèi)的主體是人，人有七情六欲，有思想意識(shí)，會(huì)生老病死，需衣食住行，且生活在復(fù)雜多變的社會(huì)環(huán)境中。

因此，研究消費(fèi)不能脫離對(duì)消費(fèi)活動(dòng)中人的研究。對(duì)人類消費(fèi)活動(dòng)中的心理規(guī)律和行為表現(xiàn)的研究，構(gòu)成了消費(fèi)心理學(xué)研究的基本內(nèi)容。消費(fèi)的含義是什么?什么是消費(fèi)心理學(xué)?

消費(fèi)心理學(xué)研究的基本內(nèi)容：20世紀(jì)90年代以來(lái)，中國(guó)商品經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展，推動(dòng)著中國(guó)市場(chǎng)日趨活躍。中國(guó)傳統(tǒng)“賣方市場(chǎng)”向現(xiàn)代“買方市場(chǎng)”發(fā)展的態(tài)勢(shì)，使所有生產(chǎn)、銷售企業(yè)不得不費(fèi)盡心思研究市場(chǎng)、商品、消費(fèi)等問(wèn)題。

眾所周知，在商業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中最有意義的是最終的售賣活動(dòng)，在“買方市場(chǎng)”，市場(chǎng)供求的狀況歸根結(jié)底要看構(gòu)成市場(chǎng)供應(yīng)的各種因素能否符合消費(fèi)者的需求及滿足消費(fèi)者心理的程度。消費(fèi)者成為市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的主體，這就決定了消費(fèi)心理學(xué)研究的中心是消費(fèi)者心理現(xiàn)象。

消費(fèi)者都是一個(gè)個(gè)具有不同心理過(guò)程和個(gè)性心理特征表現(xiàn)的個(gè)體，他們的購(gòu)買活動(dòng)總是在一定的心理規(guī)律的支配和調(diào)節(jié)下進(jìn)行的。也可以說(shuō)，一切經(jīng)營(yíng)活動(dòng)都離不開(kāi)消費(fèi)者的心理活動(dòng)。在商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的情況下，消費(fèi)者要實(shí)現(xiàn)自己的消費(fèi)行為總是與購(gòu)買一定的商品或勞務(wù)分不開(kāi)的，也就是說(shuō)，消費(fèi)離不開(kāi)購(gòu)買。

因此，消費(fèi)心理學(xué)的研究對(duì)象應(yīng)是消費(fèi)者心理活動(dòng)產(chǎn)生、發(fā)展、變化的規(guī)律以及營(yíng)銷活動(dòng)與消費(fèi)者市場(chǎng)心理之間的關(guān)系。什么是消費(fèi)心理學(xué)?消費(fèi)心理學(xué)試圖揭示消費(fèi)者的心理活動(dòng)和消費(fèi)活動(dòng)的規(guī)律。