消費(fèi)者越來(lái)越傾向于個(gè)性化的消費(fèi)，而且，越是價(jià)格較為昂貴的時(shí)尚奢侈品，這個(gè)特點(diǎn)越突出，因此，定制消費(fèi)就應(yīng)運(yùn)而生。消費(fèi)者喜歡定制消費(fèi)，不僅僅是從所擁有的產(chǎn)品本身，同時(shí)也是消費(fèi)個(gè)性化心理的體現(xiàn)。

隨心所欲的心理實(shí)現(xiàn)

時(shí)尚的一個(gè)主要特征，就是消費(fèi)者可以按照自己喜歡的方式來(lái)展現(xiàn)自我，而凡是可以標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)模化的產(chǎn)品，消費(fèi)者總是會(huì)覺(jué)得有很多缺憾，而這些缺憾因?yàn)楣�業(yè)化規(guī)模生產(chǎn)的模式而很難得到改變。因此，消費(fèi)者更希望企業(yè)可以按照自己喜歡的方式來(lái)設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，而不是把很多已經(jīng)成型的產(chǎn)品推銷(xiāo)給他(她)們，消費(fèi)者參與在當(dāng)前的消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)成為了一種新的需求。

從很多領(lǐng)域的DIY設(shè)計(jì)開(kāi)始，消費(fèi)者越來(lái)越希望能夠有一些能夠?qū)崿F(xiàn)自己想法的個(gè)性化的產(chǎn)品，電腦、家居用品的DIY模式就是這種消費(fèi)趨向的代表。比如，消費(fèi)者為了體現(xiàn)自己的個(gè)性，喜歡可以換外殼的手機(jī)，換外殼表面上看只是一個(gè)簡(jiǎn)單的動(dòng)作，但是對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，卻是消費(fèi)者的隨心所欲和自己做主自己時(shí)尚的心理表現(xiàn)，如今，順應(yīng)這種需求已經(jīng)讓耐用品的周期開(kāi)始縮短，比如寶馬Mini Cooper也可以換外殼，讓消費(fèi)者可以在每一年都有著不同外表的汽車(chē)，極大的滿足了消費(fèi)者的需求，而作為能夠彰顯消費(fèi)者氣質(zhì)和審美情趣的標(biāo)志產(chǎn)品，例如珠寶首飾和其他的奢侈品，定制產(chǎn)品自然也就成為了滿足消費(fèi)者需求變化的方式。因此，能夠按照消費(fèi)者的要求來(lái)定制產(chǎn)品，體現(xiàn)的是消費(fèi)者夢(mèng)想的一種實(shí)現(xiàn)，同時(shí)也是更好地將消費(fèi)者個(gè)性元素融入時(shí)尚潮流的表現(xiàn)。

時(shí)尚“求異”的狀態(tài)依托

時(shí)尚是社會(huì)階層之間進(jìn)行區(qū)隔的標(biāo)志，作為時(shí)尚主導(dǎo)者來(lái)說(shuō)，“求異”是時(shí)尚的一個(gè)核心要素，而對(duì)于時(shí)尚追隨者來(lái)說(shuō)，“趨同”卻是他(她)們跨入時(shí)尚潮流的象征，因此，希望引領(lǐng)時(shí)尚的階層總是通過(guò)“求異”的方式來(lái)區(qū)隔其他階層，這種區(qū)隔越明顯，越能代表自己的時(shí)尚地位，因此，享受“專(zhuān)屬”的服務(wù)，量體裁衣、度身定做具有獨(dú)特個(gè)性化的產(chǎn)品就成為了這種求異心理的實(shí)現(xiàn)方式。

而從時(shí)尚的發(fā)展進(jìn)程來(lái)看，最早的貴族消費(fèi)就是以定制為主的，幾十萬(wàn)的晚禮服，上百萬(wàn)的頂級(jí)珠寶首飾，這些只被劃歸在上流階層的定制服務(wù)，曾經(jīng)一度使富貴豪門(mén)生活充滿神秘感與奢侈性，而時(shí)尚化，個(gè)性化，昂貴的專(zhuān)業(yè)制作更是把服務(wù)推至頂峰。盡管很多定制的奢侈品制作需要花費(fèi)數(shù)天、數(shù)月甚至更長(zhǎng)的時(shí)間，但消費(fèi)者們并不介意，他們?cè)敢獾却�，因�(yàn)閷?duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，花一定的時(shí)間擁有一個(gè)讓自己與眾不同的產(chǎn)品，也是非常值得的。