消費者越來越傾向于個性化的消費，而且，越是價格較為昂貴的時尚奢侈品，這個特點越突出，因此，定制消費就應(yīng)運而生。消費者喜歡定制消費，不僅僅是從所擁有的產(chǎn)品本身，同時也是消費個性化心理的體現(xiàn)。

隨心所欲的心理實現(xiàn)

時尚的一個主要特征，就是消費者可以按照自己喜歡的方式來展現(xiàn)自我，而凡是可以標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)模化的產(chǎn)品，消費者總是會覺得有很多缺憾，而這些缺憾因為工業(yè)化規(guī)模生產(chǎn)的模式而很難得到改變。因此，消費者更希望企業(yè)可以按照自己喜歡的方式來設(shè)計和開發(fā)產(chǎn)品，而不是把很多已經(jīng)成型的產(chǎn)品推銷給他(她)們，消費者參與在當(dāng)前的消費市場已經(jīng)成為了一種新的需求。

從很多領(lǐng)域的DIY設(shè)計開始，消費者越來越希望能夠有一些能夠?qū)崿F(xiàn)自己想法的個性化的產(chǎn)品，電腦、家居用品的DIY模式就是這種消費趨向的代表。比如，消費者為了體現(xiàn)自己的個性，喜歡可以換外殼的手機，換外殼表面上看只是一個簡單的動作，但是對于消費者來說，卻是消費者的隨心所欲和自己做主自己時尚的心理表現(xiàn)，如今，順應(yīng)這種需求已經(jīng)讓耐用品的周期開始縮短，比如寶馬Mini Cooper也可以換外殼，讓消費者可以在每一年都有著不同外表的汽車，極大的滿足了消費者的需求，而作為能夠彰顯消費者氣質(zhì)和審美情趣的標(biāo)志產(chǎn)品，例如珠寶首飾和其他的奢侈品，定制產(chǎn)品自然也就成為了滿足消費者需求變化的方式。因此，能夠按照消費者的要求來定制產(chǎn)品，體現(xiàn)的是消費者夢想的一種實現(xiàn)，同時也是更好地將消費者個性元素融入時尚潮流的表現(xiàn)。

時尚“求異”的狀態(tài)依托

時尚是社會階層之間進行區(qū)隔的標(biāo)志，作為時尚主導(dǎo)者來說，“求異”是時尚的一個核心要素，而對于時尚追隨者來說，“趨同”卻是他(她)們跨入時尚潮流的象征，因此，希望引領(lǐng)時尚的階層總是通過“求異”的方式來區(qū)隔其他階層，這種區(qū)隔越明顯，越能代表自己的時尚地位，因此，享受“專屬”的服務(wù)，量體裁衣、度身定做具有獨特個性化的產(chǎn)品就成為了這種求異心理的實現(xiàn)方式。

而從時尚的發(fā)展進程來看，最早的貴族消費就是以定制為主的，幾十萬的晚禮服，上百萬的頂級珠寶首飾，這些只被劃歸在上流階層的定制服務(wù)，曾經(jīng)一度使富貴豪門生活充滿神秘感與奢侈性，而時尚化，個性化，昂貴的專業(yè)制作更是把服務(wù)推至頂峰。盡管很多定制的奢侈品制作需要花費數(shù)天、數(shù)月甚至更長的時間，但消費者們并不介意，他們愿意等待，因為對于消費者來說，花一定的時間擁有一個讓自己與眾不同的產(chǎn)品，也是非常值得的。