如今，網(wǎng)店店主張紅雪的生意大不如前。她專營國際一線品牌提包的仿品，6年前火得不得了，在北京開了家實(shí)體店，每天至少能賣20個(gè)提包，特別是A貨(指仿貨里仿得較好的一種——編者注)，常常供不應(yīng)求。

“如今買得起正品的人多了，普通人也在追求貨真價(jià)實(shí)。實(shí)在沒錢的，也要求至少是原單貨(指瑕疵品或用國際大牌提供的面料和版型生產(chǎn)出的產(chǎn)品——編者注)。但哪有那么多原單?”今年年初，因經(jīng)營狀況不佳，張紅雪轉(zhuǎn)讓了實(shí)體店。“這也正常，人們?cè)絹碓阶非笃焚|(zhì)生活，也開始注意奢侈品的格調(diào)是否符合自己的身份。不像過去，大多只是為了裝裝樣子。”

據(jù)人民網(wǎng)消息，近日發(fā)布的《世界奢侈品協(xié)會(huì)官方2009—2010全球年度報(bào)告》稱，中國奢侈品消費(fèi)總額已增至94億美元，全球占有率達(dá)27.5%，中國首次超過美國，成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國，僅次于日本。

上周，中國青年報(bào)社會(huì)調(diào)查中心通過民意中國網(wǎng)等對(duì)2646人進(jìn)行的調(diào)查顯示，89.9%的人表示，身邊存在消費(fèi)奢侈品的人，其中27.3%的人表示自己身邊這樣的人“比較多”。受訪者中，還有12.1%的人坦言，自己就喜歡購買奢侈品;更多的人(58.3%)則是“喜歡，但買不起”。

奢侈品：必需品還是非必需品

奢侈品在國際上被定義為，一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品，又稱為非生活必需品。

但在中國農(nóng)業(yè)銀行北京分行職員孫華(化名)看來，奢侈品對(duì)于很多人來說，就是生活必需品。“學(xué)生常去西單，白領(lǐng)往往去東方新天地，有錢人更青睞新光天地……原因很簡(jiǎn)單，不同檔次的商店，有著不同檔次和價(jià)位的商品。大家就是沖著檔次去的。”孫華說，在一個(gè)群體中生活，如果消費(fèi)觀格格不入，很可能在不經(jīng)意中受到排擠。

本次調(diào)查中，67.8%的人認(rèn)為，人們購買奢侈品的原因是顯示自己的社會(huì)地位;68.2%的人是因?yàn)?ldquo;獲得心理上的自我滿足”。也有71.3%的人認(rèn)為，人們購買奢侈品是非理性行為，是為了炫耀和攀比。

香港中文大學(xué)新媒體理學(xué)研究生徐志恒說，在香港，人們購買奢侈品的原因主要是“大家都有，我有才正常”。“在香港獲得奢侈品比較容易，幾乎每個(gè)上班族都有不只一個(gè)LV手袋。所以很多人提著LV擠公交，大家也覺得很正常，不會(huì)去懷疑真假問題。”

中國人民大學(xué)心理學(xué)系講師邢采指出，東方文化中存在一種心理，即都想要和同伴保持一致。人們?cè)谧鰶Q策時(shí)，往往會(huì)尋求一種認(rèn)知捷徑，比如如果大家都買一個(gè)品牌，那么就會(huì)覺得這個(gè)品牌是好的。

“一些人喜歡以外在的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)來左右自己的行為。”華中科技大學(xué)社會(huì)學(xué)系教授陳志霞認(rèn)為，最合理的奢侈品消費(fèi)應(yīng)該從自己的真正需要出發(fā)，從自己的現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)實(shí)力出發(fā)，來決定是否購買，而非盲目地迎合別人的眼光。