在商廈經(jīng)常見到這樣一種現(xiàn)象，有些女性在時(shí)裝柜臺(tái)前，仔細(xì)地詢問一番價(jià)錢以及質(zhì)量以后，卻無(wú)意購(gòu)買。其實(shí)，這是許多女性的共同的心理活動(dòng)，在心理學(xué)上稱為“知曉心情”，也就是說，了解商品的質(zhì)地、價(jià)格與購(gòu)買商品同樣會(huì)使女性們產(chǎn)生滿意的心理。而且，有的女性借著觸摸物品等活動(dòng)來(lái)消除心中的郁悶，即使不購(gòu)買，她們也會(huì)有一種擁有感。

女性一般都很愛美，不但希望把自己打扮得漂漂亮亮，而且特別喜愛其它美麗精致的東西，而陳列有序的柜臺(tái)、精美怡人的商品正是美的最集中表現(xiàn)。女性愛逛商廈的一個(gè)很重要的動(dòng)機(jī)，就是去欣賞這些美，從而體驗(yàn)到一種賞心悅目的快樂感。

女性喜歡逛商廈，還出于一種“群體認(rèn)同心理”。她們?cè)趩挝弧⒓彝�、學(xué)校等環(huán)境中，所接觸的多半是男性，常常總是繃緊提防之弦。而在商廈里，所見到大部分為女性。雖然彼此不發(fā)生言語(yǔ)交往，但卻可以通過共同的行為來(lái)達(dá)到間接的交往，從而獲得一種快樂而輕松的心理。

據(jù)分析，有的女性喜歡逛商廈，是為了從中產(chǎn)生一種心理滿足感，即使沒有購(gòu)買行為，也會(huì)獲得一種快樂的體驗(yàn)。