現(xiàn)狀男士專用的護(hù)膚、須用、發(fā)用、防曬和浴液等化妝品仍處培育階段。隨著生活質(zhì)量的提高，重視外表也成為一個(gè)男人內(nèi)在修養(yǎng)的體現(xiàn)。而“大寶天天見”的廣告，更是顯現(xiàn)出了男人愛美之心。隨著市場(chǎng)需求的擴(kuò)大，越來越多的男用化妝品和美容用品應(yīng)運(yùn)而生。

男士化妝

但目前國(guó)內(nèi)的男士化妝品市場(chǎng)還只能用方興未艾來形容，產(chǎn)品制造、產(chǎn)品功能、定位還有許多不足，很少體現(xiàn)男性專用。但應(yīng)該說這是一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，在今后，這可能會(huì)成為越來越多的白領(lǐng)男士關(guān)注的話題。男性化妝品市場(chǎng)雖悄然升溫，但離“火”還差得很遠(yuǎn)。尤其是男士專用的護(hù)膚、須用、發(fā)用、防曬和浴液等化妝品，產(chǎn)品及市場(chǎng)仍處于培育階段。

折疊男士香水現(xiàn)時(shí)的男士化妝品市場(chǎng)，男用洗發(fā)乳、噴發(fā)劑、摩絲、香水等品種最為暢銷，選購(gòu)的多為年青人。但有趣的是，購(gòu)買者和使用者卻不全是男士。在某百貨大樓的香水柜臺(tái)，營(yíng)業(yè)員告訴筆者，選用巴百利、POLO、古龍等男士專用香水的女士很多，有的是準(zhǔn)備送給先生或男朋友，而有的則是為自己買的。一位白領(lǐng)小姐的看法頗具代表性，她認(rèn)為，女用香水普遍氣味太過香濃，而男用香水所具有的皮草味、清花味或煙木味，芳香清雅、莊重，更適合職業(yè)女性。相對(duì)于其他化妝品而言，男士們顯然覺得氣味若有若無、時(shí)隱時(shí)現(xiàn)的古龍香水是最好接受的一種。

折疊男士護(hù)膚夏季一到，每當(dāng)太太搽防曬油時(shí)，伍先生的眼神就顯得很復(fù)雜。有一天，伍先生終于忍不住抱怨道：“女人要防曬，憑什么男人就不要防曬?”可不，被烈日曬得紅腫脫皮的滋味可不好受。然而，伍先生怎么也不愿意和太太共用一瓶防曬油，“又白又香，叫我怎么見人?”伍先生的意思是：要是有男士專用的防曬油就好了。正如一則廣告所言：“男人也需要關(guān)懷。”但在化妝品、護(hù)膚品上，男人得到的“關(guān)懷”少得可憐。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近幾年防曬化妝品市場(chǎng)的年增長(zhǎng)率多在20%左右，但產(chǎn)家和商家似乎把男人都忘了，廣告上宣稱自己“曬不黑”的，全是清一色的青春女子。防曬產(chǎn)品或是“又白又香”，或是太過油膩，的確讓男人感到?jīng)]“臉”見人。而事實(shí)上，男性皮脂分泌比女性旺盛，毛孔易堵塞，面部易被感染而出現(xiàn)粉刺或斑疹等。

另外，男性受紫外線照射較多，出汗多，吸煙者較多，致使皮膚易老化或粗糙，因此，對(duì)粉刺霜、祛臭露、防曬霜的需求很大，卻被市場(chǎng)遺忘了。折疊產(chǎn)品市場(chǎng)大據(jù)了解，已有許多化妝品品牌開發(fā)了專門的男用化妝品，除大寶SOD蜜外，品牌化妝品小青、丹姿、資生堂、碧柔、妮維雅等都出現(xiàn)了數(shù)款男士專用護(hù)膚系列產(chǎn)品，有的還專門開辟了男士化妝品專區(qū)。品種從原有的潔面霜、胡須泡沫水等大眾產(chǎn)品外，又新推出了男士修護(hù)唇膏、調(diào)理水、保濕乳液、防臭劑、沐浴露等細(xì)分產(chǎn)品。隨著生活水平的提高和人們觀念的更新，男士對(duì)化妝品的需求品種還會(huì)不斷擴(kuò)大，而且朝著美容、營(yíng)養(yǎng)、療效、多功能以及原料天然化方向發(fā)展。男士們購(gòu)買化妝品的欲望也會(huì)愈來愈強(qiáng)，男用化妝品市場(chǎng)可以說是方興未艾、前景誘人。

化妝品市場(chǎng)來看，男士化妝品種類比較少，分類不細(xì)，宣傳的力度也不夠，市場(chǎng)空間亟待開發(fā)。有資料顯示，目前我國(guó)人均消費(fèi)化妝品僅28元，與發(fā)達(dá)國(guó)家人均36至70美元的年消費(fèi)額相比，化妝品市場(chǎng)還有很大的發(fā)展空間，其中男性化妝品市場(chǎng)就是一個(gè)待開發(fā)的“金礦”。男士化妝品專賣店大有可為盡管男士化妝品行業(yè)前景看好，這個(gè)市場(chǎng)尚未出現(xiàn)熱銷現(xiàn)象。據(jù)國(guó)外的一項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)查顯示，有39%的男士會(huì)嘗試使用男士護(hù)膚、美容用品，但這其中79%的男士并不喜歡自己選購(gòu)這些產(chǎn)品。國(guó)內(nèi)這種現(xiàn)象也比較普遍。專業(yè)人士認(rèn)為，男士的皮膚與女性的皮膚完全不同，他們所需要的產(chǎn)品與女性不同，喜歡的購(gòu)物環(huán)境也與女性不同，絕大多數(shù)的商店都是為女人開設(shè)的。

專業(yè)人士表示，男士化妝品雖然普及不高，但是高端品牌銷售還是不錯(cuò)，男士化妝品在中國(guó)有著不錯(cuò)的市場(chǎng)前景，關(guān)鍵要培養(yǎng)起男士正確使用化妝品的觀念，而不僅僅局限于清潔這一塊。