相對(duì)于繁榮的女性珠寶市場(chǎng)及其它奢侈品市場(chǎng)而言，男性珠寶市場(chǎng)一直以來(lái)顯得有些蕭索，乏人關(guān)注。然而，隨著時(shí)間的推移和社會(huì)的進(jìn)步，出現(xiàn)了這樣一種現(xiàn)象：街上佩戴手表、手鏈、戒指、項(xiàng)鏈的男性越來(lái)越多；在珠寶店里，男顧客也很常見(jiàn)，多是為自己選購(gòu)一款心儀的珠寶飾品。這說(shuō)明男性珠寶飾品市場(chǎng)已經(jīng)暗流涌動(dòng)、漸露鋒芒。

　　男性珠寶首飾日益俏銷(xiāo)

　　據(jù)美國(guó)珠寶商（JA）組織公布的消息顯示，去年僅美國(guó)市場(chǎng)就有2000多萬(wàn)件、約合50億美元的珠寶首飾被男性顧客所買(mǎi)走，而且絕大多數(shù)是其自己佩戴。這明顯不同于早些年男性購(gòu)買(mǎi)珠寶飾品主要是贈(zèng)送給女性的情況。而女性作為珠寶飾品消費(fèi)的主流人群，現(xiàn)在很多購(gòu)買(mǎi)行為是為了贈(zèng)送給男性作為禮物。

　　MVI研究中心最新的調(diào)查顯示：在2000名受訪女性中，有72%以上的受訪者希望她們的伴侶佩戴珠寶首飾，如手表、戒指、項(xiàng)鏈、手鐲或袖扣等。同時(shí)，很多女性表示，有購(gòu)買(mǎi)并贈(zèng)送丈夫或男友珠寶首飾的打算。在500名男性受訪者中，有32%的受訪者擁有手表，30%的受訪者佩戴戒指，而16%的受訪者佩戴項(xiàng)鏈，并且很多人還打算購(gòu)買(mǎi)一些其它飾品。

　　多元文化催生個(gè)性審美

　　隨著社會(huì)進(jìn)步，男性與女性的思想及行為差異在發(fā)生微妙的改變。多元文化催生男性產(chǎn)生個(gè)性審美認(rèn)識(shí)，使男性珠寶飾品趨于流行。

　　比如，現(xiàn)在專(zhuān)門(mén)針對(duì)男士服務(wù)的美容院越來(lái)越多，我國(guó)每年男性美容消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)有幾十億元的規(guī)模，甚至男性整容市場(chǎng)也在發(fā)展形成。在商場(chǎng)中，男士專(zhuān)用香水、護(hù)膚品的銷(xiāo)售情況非常好，男性專(zhuān)用的梳妝鏡、眉刀等也很暢銷(xiāo)。尤其是“80后”、“90后”這兩代人的審美情趣完全顛覆了傳統(tǒng)，他們叛逆、張揚(yáng)、敏感，喜歡探索新生事物，希望通過(guò)特別的方式彰顯個(gè)性，以特定的符號(hào)體現(xiàn)其身份與價(jià)值，佩戴珠寶飾品正是以特定符號(hào)來(lái)體現(xiàn)其身份與價(jià)值的手段之一。