根據(jù)全球市場(chǎng)研究公司歐睿信息咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示，韓國(guó)男人去年用于購(gòu)買護(hù)膚品方面的開(kāi)支總額達(dá)4.96億美元，占全球護(hù)膚品銷售總額的近21%，由此，雖然只有1900萬(wàn)人口，但韓國(guó)已成為全球男用護(hù)膚品最大的市場(chǎng)。

過(guò)去，韓國(guó)男性崇尚粗獷、有男子氣概的風(fēng)格。然而近十多年來(lái)，韓國(guó)男性風(fēng)格逐漸從大男人向花樣男轉(zhuǎn)變，部分原因在于韓國(guó)男性在工作、晉升和戀愛(ài)方面面臨的壓力越來(lái)越大。如韓國(guó)一句流行語(yǔ)所稱，“外表就是力量”。韓國(guó)媒體總是鼓吹完美無(wú)瑕的肌膚是獲得工作和戀愛(ài)成功的不可或缺的一部分。此外，韓國(guó)女性對(duì)男性護(hù)膚的要求也越來(lái)越高。也有報(bào)道稱，花樣男在韓國(guó)流行，很大程度受鄰國(guó)日本的影響。上世紀(jì)90年代末，很多以花樣男為主角的日本漫畫進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)，逐漸改變韓國(guó)人的審美觀念。

男性化妝不再尷尬

過(guò)去，男性化妝多少會(huì)令人尷尬，但是現(xiàn)在，很多韓國(guó)男性將之視為再尋常不過(guò)的舉動(dòng)�，F(xiàn)年27歲、在韓國(guó)坡州市從事技術(shù)行業(yè)工作的金鐘勛表示，他現(xiàn)在每天的護(hù)膚和化妝程序，從洗臉到涂眼霜到上粉底一共有八道。“我的皮膚不是很差，但電視廣告天天都在宣傳皮膚好是最重要的，所以我只好花更多時(shí)間護(hù)膚。”

如今在韓國(guó)街頭，隨處可見(jiàn)化了妝的男性。在一個(gè)高級(jí)住宅的門口，一名妝容整潔的男保安專注地注視著來(lái)往行人;在一家時(shí)尚的咖啡廳，一名韓國(guó)女孩隨手幫身邊的男友涂口紅。報(bào)道稱，韓國(guó)女性對(duì)花樣男贊賞有加。她們覺(jué)得，能和男伴交換護(hù)膚心得，還更有助于兩人感情交流。很多韓國(guó)女性還會(huì)主動(dòng)幫男伴做面膜、化妝等。

在美國(guó)，有化妝品公司報(bào)告顯示，雖然男性護(hù)膚品在當(dāng)?shù)氐匿N量保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，但美國(guó)男性普遍不太愛(ài)化妝。最近，美國(guó)專欄作家吉姆·希爾剛發(fā)表一篇文章，題目是“化妝男成為一股令人不安的潮流”。

而在澳大利亞國(guó)立大學(xué)韓國(guó)研究所負(fù)責(zé)人朗拿德·馬里昂凱看來(lái)，在韓國(guó)，花樣男卻被視為“社會(huì)成功的標(biāo)志”。

2002年，世界杯韓國(guó)國(guó)家隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)安貞煥成為花樣男的代表。這些花樣男外表俊俏、皮膚光滑、穿著時(shí)尚，他們代言的化妝品往往會(huì)有很高的銷量。于是，很多普通的韓國(guó)男性開(kāi)始以他們?yōu)榘駱�，�?zhēng)相模仿。經(jīng)過(guò)十年的發(fā)展，這些濃妝艷抹、英俊瀟灑的男明星成為韓國(guó)城市不可或缺的風(fēng)景線。