每年暑假一個標(biāo)志性營銷事件，如今已成慣例。去年夏天，為了提高人們對“漸凍人癥(ALS)”的關(guān)注，讓全世界給自己潑冰水的“冰桶挑戰(zhàn)”風(fēng)靡全球，借助互聯(lián)網(wǎng)的力量給炎夏帶來了場“大佬式”降溫。今年夏天則迎來了加長版的“三伏天”，網(wǎng)絡(luò)上也是熱出了新花樣，這次不是優(yōu)衣庫的“愛情故事”，也無關(guān)六六的購物吐槽，而是一個微博熱門話題——#全民曬包#。

那么問題來了，什么是全民曬包? -此包非彼包

眾所周知，夏天除了炎熱的高溫，最惱人的就是嗡嗡作響的蚊子了，而它的衍生品——蚊子包，也不期而至，就像許多學(xué)生吐槽，沒有幾個蚊子包都不好意思走出宿舍門。作為夏季代表元素，誰身上沒有幾個蚊子留下的烙印，曬包圖+吐槽語的#全民曬包#話題正好契合到位。

#全民曬包#提供的獎勵在于其“傳遞趣聞軼事帶來的自我滿足感”，挑戰(zhàn)則來源于在參與的過程中，用戶前所未有的體驗感，并感同身受到作為曬包大軍的一份子。

與“冰桶”相比，“曬包”更善用全民效應(yīng)，一群學(xué)生、白領(lǐng)和媽媽們在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)起了一場比“冰桶挑戰(zhàn)”更簡單、更好玩的“接力曬”，成為經(jīng)典教科書般案例的最佳佐證。

曬包狂歡背后的冷思考

對于#全民曬包#而言，被蚊子叮咬看似是件微不足道的小事，且常人生活中都會遇到，就像@楊冪 在微博中說的那句在蚊子包上壓十字的話一樣，本身很容易獲得普遍認(rèn)同感。但就是在這場蚊子包都有“個性”、驅(qū)蚊液都有“情懷”的話題走熱背后，卻有著一層鮮為人知、甚至“蚊所未聞”的重大誤區(qū)。

據(jù)中國疾病預(yù)防控制中心聯(lián)合超威貝貝健開展的【驅(qū)蚊知識】調(diào)研結(jié)果顯示，有將近四成的父母都沒有過多在意孩子是否被蚊子叮咬，認(rèn)為“被蚊子咬一口不就一個小包么，沒什么大驚小怪的。”蚊子是許多疾病的傳播媒介，尤其夏季更是蚊蟲疾病傳播的高發(fā)期，蚊子叮咬所存在的隱患不容忽視。

你可能會質(zhì)疑蚊子對人的危害真有那么大嗎?人與蚊子之間的關(guān)系早已罄竹難書，就像網(wǎng)友調(diào)侃的那樣，“夏天到了，我就喜歡跟蚊子玩捉迷藏，我輸了它咬我一口，它輸了我要了它的命”，但其實蚊子對人的傷害也是致命的。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計，每年有10人葬身魚腹，100人被獅子所殺，1000人因為鱷魚攻擊喪生。不過，這些頗為驚人的數(shù)字根本無法與因蚊疾而死的數(shù)量相比——每年有超過70萬人死于蚊子傳播的疾病，全球每12秒就有1人死于蚊疾。